日期：2011-10-24　09:26:55

　　总的来看，刘备的品牌打造起到了以下几点期望值：
　　第一点， 改变了自身低贱的社会地位和个人形象，并赢得广泛的尊重。
　　第二点， 为聚集英雄谋士、形成战略团队打下了良好基础，像诸葛亮、关羽、赵云等人伴随终身。
　　第三点，其正统皇室出身的形象和“兴复汉室”的战略使蜀汉成为正义的化身，使后人和众读者会认为蜀汉的大将英勇、正义，有一股凛然正气，这种印象为赢得百姓的支持打下了基础。

　　实际上，刘备是否真的出身皇室，有谁去考证过？没有！而且是否真实也并不重要，刘备的品牌之出色在于完成了它的历史任务。
日期：2011-10-24　09:28:25

　　下面我们来好好看看刘备是怎么打响自己的个人品牌的：
　　⑴ 刘备品牌成功之道一：将欲显之，必先隐之
　　请大家务必注意《三国演义》中的一个细节：刘备每见人必称“中山靖王刘胜之后，汉景帝阁下玄孙。”但对于自己是皇室贵胄之说却只字未提。
　　而实际上，刘备真正想说明的是后者，至于他是刘胜的后代还是刘彻的曾孙，这并不重要，大多数听者也并不会注意。
　　为什么对真正想说的意思只字不提，而对并不容易记住的某某之后作为名片的主题？这一点在品牌传播中是一个非常高明地手法。

　　试想一下，如果反过来，刘备每次和人见面的第一句话是：“我是汉皇室后裔，我是皇室正统的代表，我希望您帮我一道破贼兴汉……”听到这话的人会怎么想？一个夸夸其谈的人！还皇室成员呢，扯起虎皮作大旗谁不会啊？
　　假设是这样，相信三国演义也就不会有三国鼎立时代，也不会有如此之多的精彩故事了。
　　这时，当我们再回过头来看身边的企业时，一定会哑然失笑。大量的企业，即使是名不经传的企业，在它的传播文章中我们看到的往往都是“国内著名的某某公司……”，有人说没关系，说多了就会成为真理，就会有人相信。
日期：2011-10-24　13:25:34

　　⑵ 刘备品牌成功之道三：十年磨一剑，所向披靡
　　刘备的一生其实都在做自身的品牌推广工作，皇室正统和兴复汉室是他整个品牌的核心。刘备数十年如一日地树立和强化“皇室正统”的工作应该说是卓有成效的。因此，十年磨一剑也必须从坚持与发展两个不同的角度去审视。

　　在《三国演义》中，我们看到的刘备更多的是他坚持的方面，在坚持汉室正统的这一品牌核心方面，刘备始终坚持如一，这是他不变之处。但在传播渠道方面，则是一直根据实际的情况在变化。
　　一个最明显的差异是他在前期落魄之时与其在四川形成完整的政治势力后的比较。前期其品牌传播渠道是自己和朋友的数张嘴，品牌的表现方式也只是寥寥数语。
　　而当蜀汉成立之后，刘备自身的地位发生了变化，他再以同样的方式去表现“汉室正统”的形象已经不合时宜。这时，我们可以发现它的品牌表现方式往往以“破贼兴汉”、讨伐“曹贼”的方式来完成的。
　　刘备把自己定位于汉室正统，并提出“破贼兴汉”的口号，正是看到了“民心可用”这样一个大形势。就汉末的政治混乱与汉初的文景之治相比，民众有着一种恢复汉初相对清明的政治形势的期望。刘备也因此有了“兴汉”之说。更为重要的是，当时普遍的一些看法把社会混乱归因于董卓、袁绍、曹操等专横篡权，刘备也因此提出“破贼”之说。
　　这种顺民意的品牌取向并不是刘备发明的，在他之前，曹操也曾打着这一旗号讨伐袁绍，只是刘备把这一方法发挥到了极致，并与自身的“汉室正统”品牌完整地结合为一体。
　　任何一个品牌，如果能借助社会背景的某些内在动因，有效地驾驭它，并使部分社会资源为我所用，这无疑将使品牌练成传说中的“吸星大法”。在中国的传统哲学中，天人合一是一个最基本的哲学观，这种哲学观充分地体现了小环境与大环境的和谐统一。对于品牌建设而言，审时度势的目标正是期望达到天人合一的境界，从而使品牌建设与社会市场环境形成和谐的关系。
日期：2011-10-24　17:05:47

　　刘备的成功之处在于，他真正让人相信他是汉室正统，相信他是“破贼兴汉”并不仅仅他信誓旦旦的言语，而是举手投足之间的每一个动作，每一次行动。所有这些传递给人们一个完全一致的信息：我是汉室正统，我要破贼兴汉。因此，人们相信了。
　　刘备的厉害之处在于，他周围的骨干成员几乎都很好地认同了他的品牌形象。当他说自己是中山靖王的后代时，关羽决不会蹦出来说：“不对吧，刘兄有什么证据说明你是汉室皇族？”而这种情况在企业的品牌塑造中是非常常见的问题。
　　刘备原本一无所有，但他的品牌之道成就了一翻至今令人回味的事业，这其中必有深意。仔细品味刘备的处世之道，我们将从中获得更加深刻的品牌之道。
　　刘备从一个卖草鞋的成长为众所周知的刘皇叔，这无疑是发了一笔大横财，《易经•丰卦》告诉我们一个道理：“发横财也需要智慧。”

　　好比刘皇叔，人家可是做好了合理的配置、选择了有力的品牌、并且坚持自己的品牌文化，最终满意的收益。
　　现实生活中，我们要学习刘皇叔的发财之道，也要调整好自己的形态，千万不要心急，不要期望一口吃成胖子，发财也需要一个过程来积累，急于求成只会带来失败。